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去年11月，英超坐在廈門白鷺體育場的商業新聞發布廳，森保一被問到了他在賽前兩天做出的化有好產新疆觀致汽車有限公司一個臨時決定——他將封閉訓練日改為公開日，向媒體全程開放了那一晚的多瘋訓練。

森保一如是狂訓解釋著這個在洲際賽事不常見的決定：“我們開放這場訓練，是練視尊重了各位到場的媒體。我認為，頻也品向大家公開我們的英超訓練過程，是商業一種很好的展示日本足球文化的方式。我昨天也注意到，化有好產有很多中國媒體和球迷來到了現場，多瘋這應該能很好地呈現日本足球，狂訓新疆觀致汽車有限公司也希望能對更多業內人士提供幫助。練視”

在今時今日的頻也品世界足壇，訓練日就是英超這樣的存在，它不再是一個流程或步驟，更是一個平臺，一種方式，以及一種商品——尤其在俱樂部層面更是如此。

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在阿莫林上任曼聯之初，他引起外界關注的流量點，其中之一便是關于其首堂訓練課的各種切片：這包括球員們的贊嘆，很多意指新氣象的現場圖片或視頻，以及最容易引起流量大潮的陣型或戰術細節。

哪怕外界的討論與后來發生的事實完全不同，這也不會澆滅球迷或媒體們對訓練切片的津津樂道。忽然之間，再正常不過的訓練被看作最公開和最公平的“諜報”，擺脫了娛樂或營業的范疇。

當然，由俱樂部發布的官方訓練視頻，絕不止于在季中換帥時廣受矚目。從季前備戰期開始，這些訓練視頻就會成為第一手的信息源，球迷們會一秒一秒地播放，以此找出誰留隊了，誰受傷了，亦或為自己的“英超范特西”游戲增添一些心理籌碼。

至少在英格蘭足壇，訓練視頻并不是忽然出現的，早在2010年左右，一些豪門俱樂部就開始投入其中，以更多的公開訓練片段拉近與球迷的距離。

在很多人的印象中，曼城算得上是最早對訓練集錦上心的球隊之一，這么多年過去，“藍月亮”對待此事的態度始終如一。相較于早已遠去的2010年代，當下的訓練集錦更具傳播性和故事性，伴隨著球員們的說笑打鬧和奔跑，一段合適的音樂再加上一連串緊湊的剪輯，就能構成一個標準型的訓練高光集錦。

當然，就像很多雷同的新媒體產品一樣，豪門俱樂部的訓練集錦已經是大同小異：工作人員的辛勤工作，球員們有限的閑聊，一些精彩的進球或做游戲的瞬間，再有一段氣勢磅礴的無人機航拍，搞定。無與倫比的“參與感”是這款產品最具競爭力的優點，俱樂部的營銷或公關人員就是它的幕后操盤手。

沒錯，每周光靠一兩場比賽刷存在感的足球時代已經過去了，訓練集錦的從無到有，就是足球新媒體時代的發展符號。

變現至上

這件看似豐富的足球產品，其實非常考驗俱樂部的工作能力——一方面，他們要給球迷帶來快樂和滿足感，豐富球員的“人設”，另一方面，他們也必須隱匿住球隊的關鍵信息，不給球隊的備戰引發更多的麻煩。

前水晶宮視頻主管格里爾森曾說：“如果一名球員剛從傷病中恢復，亦或他們還在幕后努力恢復，我們的攝像機就不會把他們拍到內容里。哪怕有一些球員已經確定無法在本輪出場，我們也會刻意回避他們，為球隊保持一些神秘。”

在格里爾森看來，想要在球迷和俱樂部的需求之間找到平衡點并不容易，他們需要把自己當成世界上最狂熱的球迷，又要對每一秒的拍攝內容反復推敲。令他欣慰的是，有球員曾在私下表示，訓練集錦的拍攝可以增進球員們的動力，促使他們在備戰期更加賣力。

你可能很難想象，看似嚴苛的穆里尼奧，倒是對訓練集錦熱衷有加。在他的英超生涯，俱樂部發出的訓練集錦都會經過他和教練組的審核。如果其中有一些不想公開的內容，他們就會讓俱樂部工作人員予以修改。

最具代表性的一種事例是，他們不希望一個在訓練中表現糟糕的人，能靠幾個花活成為社交媒體的主角。

對于俱樂部發布的官方物料，球員們并不是一無所謂，有的英超后衛甚至直接向俱樂部抱怨，訓練片段中怎么全是進攻球員的高光時刻，唯有防守球員消失在茫茫人海。

當然，所謂的“產品”概念不是憑空想象的，在當下的英超足壇，以售出訓練集錦兌現贊助商權益已經是稀松平常的操作。只是，對于足球世界而言，“產品” 的井噴真是一件好事么？

本文作者：車凱

本文原載于第905期《足球周刊》

發行日期：2024.12.25

圖片源自網絡

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