今年夏天，奧運(yùn)巴黎奧運(yùn)會(huì)引發(fā)關(guān)注熱潮。觀賽奧運(yùn)會(huì)期間，熱激北京宏星澳新儲(chǔ)運(yùn)有限公司許多體育迷不惜熬夜等待重要賽事的發(fā)運(yùn)直播，不少上班族習(xí)慣在每天清晨一睜眼先摸出手機(jī)查看新聞資訊，動(dòng)熱街頭巷尾總能聽到人們熱烈討論新生代體育明星、奧運(yùn)關(guān)注中國隊(duì)“拿牌”成績、觀賽分享自己心目中的熱激“奧運(yùn)精彩瞬間”……“奧運(yùn)熱”熱在哪里？能給我們的生活帶來怎樣的影響？本期“今晚調(diào)查”發(fā)起《這屆奧運(yùn)會(huì)，你最關(guān)心啥》主題問卷調(diào)查，發(fā)運(yùn)共回收有效問卷417份。動(dòng)熱數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)許多受訪者有關(guān)注體育賽事的觀賽習(xí)慣，并在持續(xù)觀看奧運(yùn)賽事的熱激過程中擁有了積極健康的心態(tài)、燃起了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)運(yùn)熱情。

　　多少人 四年等一回

　　奧運(yùn)會(huì)期間，動(dòng)熱過半數(shù)受訪者觀看過比賽直播、開（閉）幕式、網(wǎng)友討論、文字報(bào)道，超四成受訪者看過電視新聞、比賽錄播、網(wǎng)絡(luò)短視頻，約三成受訪者還關(guān)注了不同解說版本的重要比賽。調(diào)查顯示，北京宏星澳新儲(chǔ)運(yùn)有限公司受訪者主要通過電視頻道（64.75%）和短視頻平臺(tái)（56.12%）收看奧運(yùn)賽事，網(wǎng)絡(luò)體育頻道（37.41%）、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（32.37%）、長視頻網(wǎng)站（29.98%）和微信群（29.26%）上也活躍著不少關(guān)心奧運(yùn)會(huì)賽事的觀眾，另有超一成受訪者在室外大屏幕、體育場(chǎng)館和酒吧網(wǎng)吧觀看比賽。

　　40.05%的受訪者不僅收看和關(guān)注了巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的多項(xiàng)賽事，還對(duì)每屆奧運(yùn)會(huì)都保持了高度的關(guān)注；14.63%的受訪者對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)不像北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)那么有熱情；15.59%的受訪者根據(jù)自己的時(shí)間和賽事的熱度決定是否觀看賽事；11.99%的受訪者在網(wǎng)上隨時(shí)刷到賽事隨時(shí)觀看；11.75%的受訪者因?yàn)闀r(shí)差的緣故錯(cuò)過了大部分賽事的直播；極少數(shù)受訪者不太關(guān)心奧運(yùn)會(huì)的賽事。

　　看奧運(yùn) 付費(fèi)也愿意

　　在本次調(diào)查中，84.17%的受訪者日常堅(jiān)持觀看體育賽事，15.83%的受訪者平日的觀賽量有限；但只有44.36%的受訪者會(huì)付費(fèi)訂閱體育頻道或直播平臺(tái)提供的會(huì)員服務(wù)，55.64%的受訪者不愿為觀看體育比賽而額外訂閱電視、視頻服務(wù)。而在奧運(yùn)會(huì)期間，約六成（60.43%）受訪者為收看奧運(yùn)會(huì)賽事而支付了一定的費(fèi)用，其中電視費(fèi)用占28.06%，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)頻道費(fèi)用占14.15%，購買使用會(huì)員權(quán)限占11.75%，其他付費(fèi)項(xiàng)目占6.47%，約四成（39.57%）受訪者免費(fèi)收看奧運(yùn)會(huì)賽事。奧運(yùn)會(huì)引燃了全民關(guān)注的熱情，也讓過去不愿付費(fèi)收看體育賽事的部分受訪者心甘情愿地“為內(nèi)容付費(fèi)”。

　　一般來說，電視臺(tái)能夠直播、轉(zhuǎn)播的體育賽事是有限的，不夠大眾和熱門的體育賽事選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看更為便利。當(dāng)電視臺(tái)沒有對(duì)受訪者關(guān)心的比賽進(jìn)行直播時(shí)，39.81%的受訪者會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看，33.81%的受訪者會(huì)密切關(guān)注新聞快訊、了解比賽進(jìn)程，13.43%的受訪者愿意等待錄播節(jié)目，極少數(shù)受訪者有其他意見。

　　健身熱 哪些項(xiàng)目火

　　本次問卷調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間最關(guān)注的項(xiàng)目前三位分別是游泳（64.27%）、跳水（62.11%）、乒乓球（57.55%），受到較多關(guān)注的項(xiàng)目還有舉重（45.08%）、羽毛球（43.65%）、體操（40.53%）、射擊射箭（38.61%）、田徑（36.45%）以及網(wǎng)球（34.05%），攀巖、排球、籃球、拳擊和水上項(xiàng)目也有一定的關(guān)注度，而其他項(xiàng)目的關(guān)注度則偏低。受訪者關(guān)注這些項(xiàng)目的主要原因包括興趣愛好（58.03%）、有中國隊(duì)參賽（56.59%）、觀賞性強(qiáng)（42.69%）、中國隊(duì)穩(wěn)贏（32.85%）、支持自己喜歡的團(tuán)隊(duì)或選手（29.02%）等。

　　中國隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)也帶動(dòng)了觀眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，約半數(shù)（50.98%）受訪者想要學(xué)習(xí)或練習(xí)游泳，37.25%的受訪者想要參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，32.68%的受訪者想要嘗試攀巖，30.72%的受訪者想要體驗(yàn)射擊運(yùn)動(dòng)的樂趣，24.51%的受訪者想要體驗(yàn)射箭，21.90%的受訪者想要學(xué)習(xí)網(wǎng)球，另有兩成多受訪者想嘗試其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。游泳池不僅成為中國奧運(yùn)健兒奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績的新賽道，也將成為許多市民積極參與體育運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)健體魄的新賽道。

　　奧運(yùn)會(huì) 振奮全家人

　　孫女士和丈夫平時(shí)很少關(guān)注體育賽事。他們都不是生活中的運(yùn)動(dòng)健將，也不是“籃球迷”“足球迷”，因此在獲悉巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的消息之初，夫妻倆還私下交流過：別人家要熬夜看比賽，咱家能睡個(gè)安穩(wěn)覺了！

　　“誰知道根本安穩(wěn)不下來，”孫女士說起自家的“奧運(yùn)歷程”來就覺得好笑，“一開賽就是射擊，中國組合拿了奧運(yùn)會(huì)第一枚金牌。在晚飯期間刷到新聞，我打開手機(jī)公放視頻，全家人一邊吃飯一邊看完了比賽。我和孩子爸爸明知比賽結(jié)果，卻還是看得提心吊膽；孩子看得特開心，一直問我們各種問題，我們回答不了，索性又給他搜了其他賽事的視頻，讓他自己看。”孫女士發(fā)現(xiàn)，不僅自家不可避免地關(guān)注奧運(yùn)會(huì)賽事、中國隊(duì)的成績，辦公室的同事、小區(qū)的鄰居乃至商討合作的客戶在那段時(shí)間里最津津樂道的都是奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)。

　　除了射擊比賽，孫女士和家人還一起觀看了游泳、跳水、乒乓球、網(wǎng)球、藝術(shù)體操、花樣游泳等多項(xiàng)比賽的直播或網(wǎng)絡(luò)視頻。奧運(yùn)會(huì)對(duì)觀眾是有吸引力和影響力的。孫女士和丈夫商量，等天氣涼快了就找時(shí)間去打羽毛球。她的孩子從小就報(bào)了游泳班，后來拖拖拉拉偷懶，去年的課延期到今年都沒上完。看了奧運(yùn)會(huì)游泳比賽后，孩子表示想要繼續(xù)學(xué)習(xí)游泳，這讓夫妻倆感到十分欣慰。

　　新風(fēng)向 觀眾怎么看

　　體育競(jìng)技，有輸就有贏。中國作為體育大國，參與競(jìng)技的奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目越來越多樣，贏得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目也越來越豐富。國內(nèi)觀眾在觀看奧運(yùn)會(huì)賽事時(shí)，心態(tài)也更加趨向開放、理性、包容。

　　在本次調(diào)查中，近六成受訪者明確反對(duì)“唯金牌論”，認(rèn)為只要運(yùn)動(dòng)員認(rèn)真?zhèn)滟悺⑴ζ床筒槐刈肪孔罱K的成績是不是“第一名”；約半數(shù)受訪者已經(jīng)厭倦了他人對(duì)“種族天賦”在體育競(jìng)賽中的作用進(jìn)行偏頗或夸張的論述；四成多受訪者仍無法接受中國隊(duì)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目丟牌，但三成多受訪者認(rèn)為不能一概而論、應(yīng)該具體問題具體分析，另有約三成受訪者表示完全可以接受傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目被新興優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目所取代。

　　此外，在關(guān)于體育比賽觀眾“飯圈化”的討論中，反對(duì)、支持、中立的意見占比均比較接近。現(xiàn)階段體育“飯圈化”的趨勢(shì)愈加明顯，究竟該強(qiáng)行遏制還是加以約束、耐心引導(dǎo)，需要體育行業(yè)深入思考、審慎決策。面對(duì)“奧運(yùn)會(huì)看贊助品牌，運(yùn)動(dòng)員看商業(yè)價(jià)值”這樣的輿論趨向，受訪者持支持意見的占比僅為一成左右，觀眾對(duì)于體育比賽中來勢(shì)洶洶、越發(fā)明顯的商業(yè)價(jià)值觀表現(xiàn)出審慎和抵觸的態(tài)度。

　　辦比賽 帶動(dòng)“體育熱”

　　調(diào)查顯示，48.68%的受訪者曾在現(xiàn)場(chǎng)觀看過體育比賽，51.32%的受訪者還未有過類似的體驗(yàn)。親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的受訪者滿意度較高，約占86.02%，只有13.98%的受訪者感覺在現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)感不佳。六成以上受訪者可以承擔(dān)體育賽事的門票價(jià)格，其中38.61%的受訪者希望主辦方能致力于引進(jìn)更高品質(zhì)的比賽，26.86%的受訪者希望門票價(jià)格能繼續(xù)降低；三成多（34.53%）受訪者認(rèn)為目前觀看賽事的門票價(jià)格超出了預(yù)算，不愿意支付。

　　受訪者普遍認(rèn)為，本地承接或引進(jìn)更多的體育賽事，可以對(duì)市民參與體育活動(dòng)的熱情產(chǎn)生積極的影響。六成多受訪者認(rèn)為更多體育賽事可以促進(jìn)全民健身活動(dòng)的推廣，半數(shù)以上受訪者認(rèn)為舉辦更多的體育賽事可以營造城市特有的健康體育文化氛圍、擴(kuò)大城市影響力、激發(fā)觀眾的運(yùn)動(dòng)興趣，超四成受訪者認(rèn)為舉辦體育賽事可以增加某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)普及度、幫助市民開闊眼界、活躍體育用品市場(chǎng)等。根據(jù)《天津市培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景行動(dòng)方案》，我市將進(jìn)一步深化“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，著力推動(dòng)體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。居民有望在家門口看到更多高質(zhì)量的體育賽事，也有機(jī)會(huì)“跟著賽事去旅行”，深入體會(huì)和感受體育運(yùn)動(dòng)的魅力。

　　最難忘的奧運(yùn)時(shí)刻

　　在觀看奧運(yùn)會(huì)賽事的過程中，最難忘的記憶是什么？我們?cè)诒敬握{(diào)查中征集受訪者的答案，并將部分反饋匯總?cè)缦拢?/p>

　　“小娃娃跳水，零水花！”

　　“李雯雯奪冠后大喊‘下班了’！”

　　“看國乒比賽，超緊張，但是放心。”

　　“每塊金牌得來不易，中國女排雖敗猶榮。”

　　“第一次看鄭欽文的比賽，立刻成為她的粉絲。”

　　“潘展樂賽后采訪，展現(xiàn)了中國年輕運(yùn)動(dòng)員的智慧和銳氣。”

　　“本來以為已經(jīng)不關(guān)注金牌或者獎(jiǎng)牌數(shù)據(jù)了，但（奧運(yùn)會(huì)）最后一天確實(shí)忍不住反復(fù)查看獎(jiǎng)牌榜，我覺得這就是競(jìng)技體育的魅力。”

　　“有些比賽真的挺緊張的，跳水比賽雖不像球賽那么激烈，可等待打分的那段時(shí)間也覺得心跳加速！幸好奧運(yùn)會(huì)不比一個(gè)月，不然好多人都要得心臟病了。”

　　“我曾經(jīng)是游泳運(yùn)動(dòng)員，想對(duì)奧運(yùn)會(huì)上中國游泳隊(duì)的四位接力運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)表示熱烈祝賀！希望全體運(yùn)動(dòng)員再接再厲、勇攀高峰、屢創(chuàng)佳績！”

　　“堅(jiān)持健身這幾年，我對(duì)美的觀念發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在特別欣賞運(yùn)動(dòng)員身上所具有的力量美。看到張雨霏的賽后采訪，她表達(dá)了和夸贊她肌肉線條的粉絲們‘互相治愈’的觀點(diǎn)，讓我一瞬間特別感動(dòng)，立刻轉(zhuǎn)發(fā)到所有社交平臺(tái)上。有人問我，她是你的偶像嗎？我說：是啊，你看她是不是很漂亮、很厲害？”

　　圖為 天津市第三屆少兒體育節(jié)京津冀射擊邀請(qǐng)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)。