繼“兔墩墩”“龍墩墩”之后，頂流墩本“墩墩家族”再迎新成員。蛇墩售19日，周首吉林省博農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司慶祝北京冬奧會(huì)三周年暨奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品在京發(fā)布。發(fā)開(kāi)去掉冰殼外衣、頂流墩本脫掉龍袍、蛇墩售融入京劇元素的周首“蛇墩墩”剛一亮相，就博得萬(wàn)眾矚目，發(fā)開(kāi)相關(guān)話題詞“冰墩墩變身蛇墩墩”一度沖上熱搜第一。頂流墩本

在19日的蛇墩售發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共發(fā)布了五種不同顏色、周首不同外形的發(fā)開(kāi)“蛇墩墩”手辦盲盒。其中，頂流墩本紅色持如意的蛇墩售為“福星蛇墩墩”，綠色持葫蘆的周首為“祿星蛇墩墩”，青色持壽桃的為“壽星蛇墩墩”，粉色持桃花的為“喜星蛇墩墩”，還有一款金色持元寶的“財(cái)星蛇墩墩”為隱藏款。北京青年報(bào)記者了解到，為了使“蛇墩墩”形象得到更加多維、豐富的展現(xiàn)，今年發(fā)售的吉林省博農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司授權(quán)產(chǎn)品從樣式到質(zhì)地都更加豐富。

據(jù)研發(fā)奧運(yùn)特許商品的相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“蛇墩墩”產(chǎn)品研發(fā)定位更加聚焦年輕消費(fèi)群體，品種也從“龍墩墩”系列的60多款增加到了100款。

例如，“蛇墩墩”手辦除了常見(jiàn)的盲盒擺件、徽章、冰箱貼、水杯、鑰匙扣、筆袋、抱枕、筆記本等，還新增加了喜慶的春聯(lián)、時(shí)下年輕人流行的痛包款書(shū)包、立牌、馬口鐵雙閃徽章、毛絨徽章等。此外還有貴金屬、陶瓷等產(chǎn)品，使消費(fèi)者的選擇范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

當(dāng)天，奧運(yùn)冠軍武大靖也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為“蛇墩墩”助陣。作為“墩墩”系列的收集者，武大靖表示，此次首發(fā)亮相的“蛇墩墩”非常可愛(ài)，既有“冰墩墩”的靈動(dòng)，又融入了蛇年元素，別具一格。“從色彩搭配到線條勾勒，都能看出設(shè)計(jì)者的用心。作為奧運(yùn)冠軍，我在賽場(chǎng)上追求卓越，而‘墩墩’系列也讓我感受到了同樣對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。它們不僅僅是可愛(ài)的玩偶，更像是一種精神的象征，代表著活力、拼搏與創(chuàng)新。”武大靖說(shuō)。

據(jù)了解，“蛇墩墩”系列新品將于11月22日在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發(fā)開(kāi)售。12月份全國(guó)各省市全面陸續(xù)上市銷售。消費(fèi)者可以在“北京禮物”鳥(niǎo)巢雙奧主題店、“東方文創(chuàng)”抖音店、中國(guó)聯(lián)通APP及全國(guó)31個(gè)省份1500家營(yíng)業(yè)廳、王府井工美大廈、中國(guó)郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道進(jìn)行購(gòu)買。同期，毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等多款“蛇墩墩”周邊商品也將線上線下同步發(fā)售。

揭秘

設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于白蛇傳

五款形象寓意五福臨門

身披紅色外衣，頭頂福珠搭配兩條呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”渾身都透著喜慶。這樣一款可愛(ài)的“墩墩”手辦，創(chuàng)意從何而來(lái)？“蛇墩墩”主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)林存真教授講述了“蛇墩墩”的設(shè)計(jì)過(guò)程與文化理念。

“在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇代表著智慧、長(zhǎng)壽和治愈。我們以中國(guó)傳統(tǒng)民間傳說(shuō)《白蛇傳》為靈感來(lái)源，將‘蛇墩墩’頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍(lán)本，塑造了兩條可愛(ài)的‘蛇仙’，形態(tài)蜿蜒前進(jìn)，在中心匯合，共同吐出‘福祿壽喜財(cái)’金珠，表達(dá)靈蛇獻(xiàn)瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)的奧運(yùn)精神，也為明年春節(jié)增添了濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。”林存真說(shuō)。

“如何將蛇的形象變得可愛(ài)，剛開(kāi)始對(duì)我們來(lái)說(shuō)的確是個(gè)難題。”林存真介紹，從去年“龍墩墩”上市后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始籌劃“蛇墩墩”創(chuàng)意，“直到今年5月，我們還一直在琢磨著如何將熊貓和蛇兩種動(dòng)物形象結(jié)合起來(lái)，前后有七八個(gè)創(chuàng)意方向，每個(gè)都出了幾十稿，最終才確定下來(lái)現(xiàn)在的形象。”

林存真透露，他們翻閱了大量資料研究蛇文化，發(fā)現(xiàn)蛇在中國(guó)古代有守護(hù)、生生不息等寓意。之后又借鑒了京劇《白蛇傳》中演員的“抽象”蛇型頭飾效果，將其改進(jìn)后設(shè)計(jì)出“蛇墩墩”的頭飾。“在服裝方面，我們也曾想過(guò)借鑒京劇中的服裝設(shè)計(jì)，不過(guò)這個(gè)效果與毛絨玩具融合度不佳，最后我們還是沿用了‘龍墩墩’春節(jié)版喜慶的服裝樣式。”

值得一提的是，“蛇墩墩”系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上采用了福、祿、壽、喜、財(cái)“五福臨門”的寓意。“因?yàn)樯哂惺刈o(hù)和祝福的寓意，所以每個(gè)‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一樣。比如說(shuō)這個(gè)紅色‘蛇墩墩’拿著如意，寓意送福氣；藍(lán)色（青色）的拿著一個(gè)壽桃，寓意送長(zhǎng)壽；綠色的拿著葫蘆，寓意送福祿；粉色的拿的是桃花，寓意送喜氣；隱藏款的金色‘蛇墩墩’則拿著元寶，寓意送財(cái)富，我希望每一個(gè)‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送給大家。”林存真說(shuō)。

延伸

文化自信成為“墩墩”流量密碼

北青報(bào)記者了解到，2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，按照慣例成為國(guó)際奧委會(huì)名下的奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用。過(guò)去兩年間，“兔墩墩”和“龍墩墩”系列產(chǎn)品成功面世。作為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)與中國(guó)生肖文化完美融合的成功范例，“墩墩”系列巧妙地匯聚了奧運(yùn)、體育、文化、娛樂(lè)等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費(fèi)者的心中，成為連接奧運(yùn)文化與大眾生活的重要紐帶。

在昨天的發(fā)布會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)委員于再清表示，北京作為世界上唯一的“雙奧之城”，是為數(shù)不多在舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)后能通過(guò)“奧運(yùn)遺產(chǎn)”繼續(xù)宣揚(yáng)奧林匹克文化和精神的城市。“‘冰墩墩’可愛(ài)的形象引起了世界人民的廣泛關(guān)注，我們很高興看到消費(fèi)者對(duì)吉祥物‘冰墩墩’的喜愛(ài)，而從前年的‘兔墩墩’到去年的‘龍墩墩’，再到今年的‘蛇墩墩’，都表達(dá)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奧林匹克文化和精神最大的認(rèn)同。希望‘蛇墩墩’系列新品能夠再一次吸引大眾目光，跨越文化和地域，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”于再清說(shuō)。

從“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龍墩墩”，連續(xù)三年，每逢年終歲末，公眾都在期待新一年來(lái)臨時(shí)頂流明星“墩墩”將以何種姿態(tài)露面，而集齊全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望。那么，“墩墩”又是如何做到持續(xù)多年火爆的呢？它的“流量密碼”是什么？在林存真看來(lái)，“墩墩”系列產(chǎn)品的成功，離不開(kāi)文化自信。

參與多年“墩墩”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，林存真最大的感受就是消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化越來(lái)越喜愛(ài)，“如今的年輕人都喜歡有內(nèi)涵的產(chǎn)品，大家會(huì)有意識(shí)地選擇那些充滿文化創(chuàng)意的特色產(chǎn)品，甚至還會(huì)去排隊(duì)、搶購(gòu)。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)注入的文化元素也越來(lái)越多。此外，像今天舉辦的‘蛇墩墩’首發(fā)儀式，也迎合了年輕人追首發(fā)的潮流，希望借此吸引更多年輕人關(guān)注與喜愛(ài)國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品。”

“一個(gè)成功的IP一定是有故事、有內(nèi)容、有傳播力的，然后再以適當(dāng)?shù)男蜗髞?lái)體現(xiàn)。在當(dāng)前成熟的市場(chǎng)體系下，IP出圈也離不開(kāi)跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)、跨學(xué)科的多方聯(lián)動(dòng)。”在林存真看來(lái)，設(shè)計(jì)師像以往那樣在工作室“閉門造車”的模式現(xiàn)在已經(jīng)很難成功，“只有設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播等全鏈條共商共創(chuàng)、實(shí)時(shí)磨合，才更容易設(shè)計(jì)出受市場(chǎng)歡迎的IP形象。”隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和人工智能也成了設(shè)計(jì)師的“得力助手”。林存真透露，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析不同地區(qū)、不同年齡段消費(fèi)者的喜好，同時(shí)也會(huì)持續(xù)調(diào)研當(dāng)下流行的衍生品，為下一步設(shè)計(jì)和傳播提供參考。