科比退役或成商業(yè)巨頭 喬丹魔術(shù)師NBA從商榜樣

發(fā)布時(shí)間：2017-03-28 14:34 來源:豫都網(wǎng) 我來說說 我要投稿

[摘要]科比最近又成為媒體焦點(diǎn)，科比他投資成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金正式開啟了退役之后的退役商業(yè)生活，當(dāng)然在NBA的或成上海大盛投資有限公司歷史中，退役球星憑借自己的商業(yè)師名氣和成就成功進(jìn)軍商業(yè)的例子不勝枚舉，NBA球星“打而優(yōu)則商”淵源已久，喬丹應(yīng)該說從上世紀(jì)50年代的魔術(shù)“打工仔”階級(jí)，歷經(jīng)60年到現(xiàn)在的從商“...

　　科比最近又成為媒體焦點(diǎn)，他投資成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金正式開啟了退役之后的榜樣商業(yè)生活，當(dāng)然在NBA的科比歷史中，退役球星憑借自己的退役名氣和成就成功進(jìn)軍商業(yè)的例子不勝枚舉，NBA球星“打而優(yōu)則商”淵源已久，或成應(yīng)該說從上世紀(jì)50年代的商業(yè)師“打工仔”階級(jí)，歷經(jīng)60年到現(xiàn)在的喬丹“美國富豪”，NBA球星的魔術(shù)商業(yè)之路也不算是一路順風(fēng)，NBA本身具備的從商商業(yè)化屬性為球員提供了這樣的土壤、思維方式以及未來歸屬，只不過有些人走到了前面，有些人死在了路上，球星說到底，也是商人。

　　科比這些年早就為自己的上海大盛投資有限公司商業(yè)帝國鋪好了后路，早在2008年他與大導(dǎo)演斯派克-李聯(lián)手推出了紀(jì)錄片《科比進(jìn)行時(shí)》就大獲成功，其實(shí)在剛剛進(jìn)入聯(lián)盟的時(shí)候，科比就通過和阿迪達(dá)斯簽的拿分6年合約，賺了4800萬美元，科比整個(gè)生涯球場(chǎng)外的收入超過3.5億美元。2014年科比雖然賽季報(bào)銷，他的系列球鞋卻在美國的銷售額突破1億美元?！稛o人區(qū)》里說的好，名利名利，沒有名，哪來的利。科比和詹姆斯相比他的涉獵商業(yè)圈的范圍并不是非常廣，但是利用自己名聲做文章的手法，絕對(duì)高明。2014-15賽季科比已經(jīng)開始準(zhǔn)備退役的巡回表演，包括籌劃拍攝了名為《繆斯》的紀(jì)錄片，2014年“科比公司”的成立算是科比為了此前自己在商業(yè)圈的“資源回收”。在資訊發(fā)達(dá)媒體全球化的今天，科比的這個(gè)名字會(huì)在日后很長一段時(shí)間，依然成為“搖錢樹”，而這樣的“時(shí)代優(yōu)勢(shì)”和當(dāng)年NBA剛剛建立的那段歲月，簡(jiǎn)直是天差地別。

　　NBA在上世紀(jì)50年代也只是一個(gè)不太發(fā)達(dá)的“小經(jīng)濟(jì)體”的商業(yè)聯(lián)盟，在當(dāng)時(shí)打球就是一份工作而已。球員的平均工資2萬左右，50大巨星之一的戴夫-賓甚至曾經(jīng)因?yàn)殄X不夠還要在暑假去打工兼職，貼補(bǔ)家用。60年代初美國普通房?jī)r(jià)在1.65萬美元上下，也只是NBA一般球星的收入標(biāo)準(zhǔn)，在60年代中期超過2萬算是讓NBA球星過上了一種“漲工資”的快感生活。好在是有人趕上了好時(shí)候，在70年代NBA的普通收入達(dá)到了10萬左右，而70年代末期當(dāng)時(shí)NBA一線球星工資水準(zhǔn)達(dá)到了50萬美元，賈巴爾和J博士都拿了65萬美元，在當(dāng)時(shí)的收入是普通人的40-50倍，那個(gè)時(shí)候NBA的收入水準(zhǔn)已經(jīng)開始有了富豪的味道。而在1988年魔術(shù)師年薪314萬美元聯(lián)盟第一，以魔術(shù)師為首的聯(lián)盟一線巨星，收入水準(zhǔn)對(duì)普通工人收入的對(duì)比是100倍左右，此時(shí)NBA正式進(jìn)入了一個(gè)非常商業(yè)化和國際化的路線，而在當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了不少商業(yè)化的球星。

　　其中代表性的就是魔術(shù)師約翰遜，在當(dāng)年因病退出聯(lián)盟之后，他卻以一個(gè)成功的商業(yè)名流重新席卷，在商業(yè)圈算是呼風(fēng)喚雨，得到了湖人隊(duì)的部分股份之后還當(dāng)起了洛城的小老板，開啟商業(yè)之路的成功化是約翰遜給后面球員包括喬丹這樣商業(yè)奇跡的啟示。他的《商場(chǎng)奪冠32招》娓娓道來了自己怎樣打造商業(yè)帝國，其中包括作為球員得病之后遭到各種拋棄和鄙視的人情冷暖，讓魔術(shù)師看破了球員在退役之后可能會(huì)遭遇的潦倒生活。一個(gè)“我要以商業(yè)成功重新回到人們視野”的野心，最終讓魔術(shù)師在商戰(zhàn)中大獲成功?！澳g(shù)師約翰遜”影視公司，包括同名的影劇院；拉斯維加斯分公司，購物中心，與加利弗尼亞退休公積金中心合作的子公司……喬丹子啊1998年的3300萬年薪固然神奇，但是早在1998年約翰遜合作發(fā)展公司的年創(chuàng)收額，是驚人的2.54億美元。雖然在這期間約翰遜也曾有過商業(yè)管理不善的情況，但是總體來說他算是開創(chuàng)了“球員從商”的成功范本。

　　當(dāng)然，NBA在徹底變成了商業(yè)聯(lián)盟之后，聯(lián)盟和球員之間，球隊(duì)老板和球員之間的那種關(guān)系也變成了“商業(yè)合作”，那么有商業(yè)合作就自然有“下課”，有“炒魷魚”，一方面一些球星過著世界富豪級(jí)別的生活，可另一方面很多球星也成為了被“卸磨殺驢”的籌碼。ESPN資深專家謝里丹認(rèn)為，NBA是一個(gè)利益場(chǎng)，任何球員隨時(shí)都可能被交易送走。在當(dāng)時(shí)他認(rèn)為包括像姚明、科比以及詹姆斯這些超級(jí)球星都不算是江山穩(wěn)固。畢竟NBA的成功從來都不是建立在“人”上，而是得益于精明的管理和商業(yè)策劃。球星在掌聲和鮮花的包圍下，卻也敵不過歲月，贏不了青春。在“人老色衰”之后難免都會(huì)落個(gè)狡兔死，走狗烹的下場(chǎng)。和NBA那些腰纏萬貫的人相比，球員們似乎顯得囊中羞澀，甚至看起來像是被剝削的弱勢(shì)群體，以至于當(dāng)年“狂人”斯普雷維爾在拿著上千萬的年薪還聲嘶力竭地叫囂自己要養(yǎng)家糊口。而那些為了一支球隊(duì)拼死拼活、鞍前馬后的球員到了最后還是被擺上了貨架，老板明碼標(biāo)價(jià)，完全不會(huì)顧慮球員的內(nèi)心感受，連一句保重也不會(huì)有。在他們眼里，這只是個(gè)交易，僅僅局限于商業(yè)范圍內(nèi)，我花錢，你賣命，你情我愿，天經(jīng)地義。一紙合同不過只是球員青春的賣身契罷了。韋德在今年夏天對(duì)于萊利的忍無可忍，就是一個(gè)非常好的例子，算是道盡了人情冷暖，世態(tài)炎涼。

　　而喬丹在奇才和老板之間的戰(zhàn)斗，奇才的“二當(dāng)家”簡(jiǎn)直就是不堪一擊，被老板直接拉下馬，讓NBA的超級(jí)球星也明白了，在權(quán)力斗爭(zhēng)中官大一級(jí)壓死人的道理，與其在一個(gè)球隊(duì)當(dāng)宰相，不如開辟疆土自立為王，喬丹的商業(yè)帝國神話最高明的一筆，就是他最終變成了黃蜂的老板，而不再是某一個(gè)球隊(duì)的搖錢樹，畢竟，總有樹倒猢猻散的時(shí)候。所以不僅僅是之前的約翰遜和喬丹，后來“海軍上將”大衛(wèi)-羅賓遜在退役后購買了一部分馬刺隊(duì)的股票，成為了馬刺隊(duì)老板中的一員?！盎铏C(jī)”德雷克斯勒也是開拓者的一個(gè)大股東。對(duì)于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員來說，除了擁有非凡的運(yùn)動(dòng)能力之外，似乎沒有什么值得他們驕傲的了，但一些國家的運(yùn)動(dòng)員退役機(jī)制依然不健全，這就在某種意義上扼殺了運(yùn)動(dòng)員的后半生。于是，當(dāng)他們有能力的時(shí)候?yàn)樽约毫魲l后路就變得理所當(dāng)然了，不管是NBA還是別的，選擇自己做老板永遠(yuǎn)放在第一位。 博古特的計(jì)劃是收購他的母隊(duì)墨爾本老虎的部分股份，自己當(dāng)老板； 納什準(zhǔn)備退役后購買托特納姆熱刺隊(duì)。球員成為老板，是一個(gè)趨勢(shì)，不管在作為球員的時(shí)候多么成功，利用自己的影響力和資源，確實(shí)可以更快的完成商業(yè)運(yùn)作。當(dāng)年銳步以7500萬美元和姚明簽約10年7500萬美元的合同，繼耐克以1億美元簽下詹姆斯后又一宗大買賣，但看看后來姚明和詹姆斯，也都在各自的領(lǐng)域成為了商業(yè)精英，姚明將當(dāng)年虧損近億的上海買下成為了姚老板，產(chǎn)業(yè)遍布世界，而詹姆斯更是不遑多讓，是現(xiàn)役聯(lián)盟最強(qiáng)的商業(yè)名人。奧尼爾也是這樣，當(dāng)年轉(zhuǎn)會(huì)邁阿密熱火，他第一時(shí)間在當(dāng)?shù)厥召徍托陆艘运譃檎信频闹T多健身房和餐飲業(yè)，這在他的商業(yè)計(jì)劃中只是九牛一毛，奧尼爾的“業(yè)余愛好”實(shí)在太多，打球只是他生活的一部分，他是警察，演員，當(dāng)然也是一個(gè)非常成功的商人。

　　“從商”不但是球員退休之后的生活方式，更是一種生活保障。不要以為NBA球星一個(gè)職業(yè)生涯就能一勞永逸，坎普當(dāng)年也不是一個(gè)億萬身家，敵不過私生子遍地而鬧得破產(chǎn)，“黃賭毒”之下的NBA聯(lián)盟，夜店一擲千金幾十萬美元是常有的事兒，一年幾千萬經(jīng)營好了是“錢生錢”，經(jīng)營不善自己放任自流，那么這些錢也會(huì)散得很快。而且從商的本身就是自己做老板，不一定都像喬丹那么成功，只是不管是什么老板都是自己說了算，當(dāng)年詹姆斯炒掉著名經(jīng)紀(jì)人，美媒體的說法非常一致：他不想受人擺布。在商言商，打球是從商，那么在自己有資源有人脈的時(shí)候建立后路，才是NBA球員的一勞永逸的真正王道。

　　（韓少）