2024年湖南省青少年賽艇錦標(biāo)賽近日在湖南資興舉行。體育該市依托東江湖水資源優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)從巴探索開發(fā)多種體育旅游特色業(yè)態(tài)，加速河北寶泊醫(yī)藥有限公司走出了一條體旅融合特色發(fā)展之路。奔跑

李 科攝（人民視覺）

從巴黎奧運(yùn)會到巴黎殘奧會，黎奧奧運(yùn)熱潮帶動中國競技體育和全民健身蓬勃發(fā)展，運(yùn)會育③也為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動力。看中體育競賽表演、國體健身休閑活動、體育體育用品制造等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與奧運(yùn)同頻共振，產(chǎn)業(yè)從巴既延展了奧林匹克運(yùn)動的加速影響力，也生動詮釋了奧林匹克精神。奔跑

近10年來，黎奧中國體育產(chǎn)業(yè)年均增長超過10%，運(yùn)會育③為中國經(jīng)濟(jì)的看中高質(zhì)量發(fā)展增添活力。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域的河北寶泊醫(yī)藥有限公司深度融合，讓體育逐漸成為促進(jìn)文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要引擎。

體育消費(fèi)動能強(qiáng)勁

巴黎奧運(yùn)會結(jié)束后，來自上海的金融工作者小何迅速下單了球拍、球服、球鞋等全套網(wǎng)球裝備。以德約科維奇和鄭欽文為偶像的他在一家網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)了名，打算從零開始學(xué)習(xí)網(wǎng)球。

“以前我只是喜歡看大滿貫比賽，從沒想過自己上場打球。但是看到鄭欽文奪冠后，我也希望能在賽場上體驗(yàn)?zāi)欠N激情萬分的時(shí)刻。”小何說。

在奧運(yùn)熱潮的帶動下，網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳等熱門運(yùn)動項(xiàng)目的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迎來了學(xué)員潮，運(yùn)動裝備的銷售也隨之增長。美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，該平臺體育運(yùn)動的搜索量較6月增長了180%，網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%。拼多多的數(shù)據(jù)也顯示，今年7月的羽毛球、臺球銷售額同比增速均超過三位數(shù)，排球消費(fèi)同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

此外，巴黎奧運(yùn)會上的新興項(xiàng)目如攀巖、沖浪、霹靂舞等此前較為小眾運(yùn)動也逐漸走向大眾，成為新的運(yùn)動潮流。這些運(yùn)動項(xiàng)目所代表的冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和時(shí)尚感，吸引了越來越多的中國年輕人。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長151%、42%、40%；沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費(fèi)中，90后和00后成為主力軍。

專家指出，體育消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)形式，不僅推動了體育產(chǎn)業(yè)的整體增長，還催生了多元化和細(xì)分市場的快速發(fā)展。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，體育消費(fèi)正逐步成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

“體育+”深度融合

跟著賽事去旅游——巴黎奧運(yùn)會期間，觀賽游市場紅紅火火。巴黎旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會期間巴黎總計(jì)接待訪客約1120萬人次。其中，中國是增長最快的遠(yuǎn)途訪客來源地之一，訪客數(shù)量比去年同期增長64.9%。

作為體育消費(fèi)的重要增長領(lǐng)域，體育旅游近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，越來越多的體育旅游目的地應(yīng)運(yùn)而生。“體育+旅游”“體育+文化”等新興業(yè)態(tài)成為推動消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比上漲87%。運(yùn)動戶外相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度也顯著上升，今年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長108%，杭州千島湖騎行、云南基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項(xiàng)目尤為受歡迎。

將體育與旅游結(jié)合，通過觀賽、參賽等方式探索新的旅游目的地，正成為運(yùn)動愛好者參與體育、享受生活的新方式，也成為各地促進(jìn)體育消費(fèi)、推動地方發(fā)展的新動力。

上海市體育局發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報(bào)告》顯示，2023年上海舉辦的118項(xiàng)體育賽事共帶動消費(fèi)37.13億元，其中對“吃住行游購?qiáng)省绷氐睦瓌有?yīng)達(dá)到47.53億元，占拉動效應(yīng)的36.9%。上海ATP1000大師賽、上海馬拉松等成為拉動旅游消費(fèi)的熱門賽事。

在貴州，“村BA”“村超”的出圈，同樣促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。自去年舉辦“村超”以來，貴州省榕江縣接待游客超1200萬人次，旅游綜合收入突破120億元。榕江縣縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的火爆為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了巨大的增量，未來還將進(jìn)一步完善“村超”足球文化嘉年華的品牌建設(shè)，讓更多人享受快樂足球。

“體育+”“+體育”的深度融合，推動了體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉滲透，催生出越來越多的新興業(yè)態(tài)。巴黎奧運(yùn)會上，從云技術(shù)賦能的賽事轉(zhuǎn)播到“中國智造”的體育器材，“體育+科技”不僅提升了奧運(yùn)會的觀賞性和科技含量，也展示了中國智慧在體育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和巨大潛力。

產(chǎn)業(yè)作用顯著提升

近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元。

國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也提出，積極培育新的體育消費(fèi)場景、增加體育消費(fèi)場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。

在這一背景下，即將在北京舉辦的2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）體育服務(wù)專題，將成為推動中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。本屆服貿(mào)會體育服務(wù)專題預(yù)計(jì)將有來自中國、法國、意大利等30多個國家和地區(qū)的300余家品牌參展，全面展示國際體育賽事服務(wù)、冰雪運(yùn)動服務(wù)、體育融合服務(wù)、新興潮流體育服務(wù)等領(lǐng)域的最新成果。

亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)聯(lián)席總裁張莉介紹，今年服貿(mào)會現(xiàn)場將重點(diǎn)打造多項(xiàng)體育賽事活動，包括乒乓球、小輪車、街舞等項(xiàng)目，進(jìn)一步激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動的熱情，共同推動全民健身事業(yè)發(fā)展。法國是本屆服貿(mào)會的主賓國，本次體育服務(wù)專題包含眾多法國元素，為中法兩國在體育領(lǐng)域加強(qiáng)合作提供新機(jī)遇。（本報(bào)記者 劉 峣）

《 人民日報(bào)海外版 》（ 2024年09月04日 第 09 版）

責(zé)編：王陳逍遙、張振